占据行业规模半壁江山,宠物食品高速增长的背后,核心驱动是什么
占据行业规模半壁江山,宠物食品高速增长的背后,核心驱动是什么
发布时间:2020-05-17 21:28:52

随着消费结构改善,人均可支配收入稳步提升,城市空巢青年数量增长,人口老龄化趋势加速,多种因素共同推动下,宠物经济获得飞速发展。养宠,正在成为国人推崇的生活方式之一。宠物食品、用品、医疗、服务等新赛道也被不断开发,其中,宠物食品作为整个宠物产业链最大的细分市场,无疑占据了最重要的位置。

《2019年中国宠物行业白皮书》显示,宠物食品消费领跑宠物行业,消费占比达61.4%,较上年增长9.2%;在整个宠物消费市场,宠物零食增长最快。作为饲养宠物的刚性需求,宠物食品具备较强的发展潜力,三大因素驱动宠物食品持续高速增长。

驱动因素之一:宠物数量快速增长,仍未饱和。

2019年全国城镇宠物犬猫数量达到9915万只,比2018年增长766万只。其中宠物犬数量为5503万只,比2018年增长8.2%;宠物猫数量为4412万只,比2018年增长8.6%,宠物猫数量增幅超过宠物犬的增幅。尽管宠物数量快速增长,但对比日本等宠物市场发展成熟的国家,当前我国户均宠物数量为0.2只,而日本为0.5只,宠物数量仍有2倍以上的增长空间

驱动因素之二:宠物食品渗透率仍在提升。

宠物粮使用比例是衡量宠物行业发展程度的重要标志之一。目前日本的宠物市场已进入发展成熟阶段,85.1%的宠物犬和91.8%的宠物猫使用干粮,喂剩菜剩饭的比例分别是7.2%和4.5%。而在我国,宠物喂养还在从剩饭剩菜向宠物食品过渡的阶段,随着消费者认知进一步提升,宠物食品渗透率有很大的增长空间。同时,《2019年中国宠物行业白皮书》显示,2019年单只宠物年消费金额达到5561元,同比增长545元,增幅10.9%,宠物食品投入支出是在不断增长的。

驱动因素之三:高端化、细分化、专业化趋势。

随着消费升级渗透到社会生活各个领域,高端化成为行业发展的主要驱动力,宠物行业亦是如此。以京东平台宠物食品销售数据为例,狗粮的行业平均增速为80%,猫粮行业平均增速为90%,无论狗粮还是猫粮,中高端产品的增速远高于行业平均增速,更受消费者青睐。

其次,专业化细分化的产品体现增长潜力。宠物食品产业可以分为宠物主粮、零食和保健用品三大品类。目前国内宠物食品分类已经十分细化。宠物主粮有干粮和湿粮两种形态,并根据不同品种、年龄、体型、功能等进行细分,例如猫粮按功能划分有绝育处方粮、户外猫粮等。宠物零食可以分为功能型和情感型,功能型零食有清洁牙齿、补钙亮毛等作用,情感型则主要用于增进与宠物感情或作为培训奖励。宠物保健品是根据宠物的特定营养需求调制的有针对性的营养品。从线上数据来看,猫狗营养品增速连续2年超过50%,卫仕、红狗、麦德氏等品牌热卖,对于宠物营养品,猫狗的诉求不同,化毛吐毛球、肠胃调理、免疫增强、美毛护毛等是猫咪营养品主要诉求,补钙、提升免疫力、美毛护毛、促消化等是狗狗营养品主要诉求。三八节期间,宠物保健品在天猫国际同比增长400%左右,可见,宠物主对宠物健康多方位的关注进一步提升。

数据参考:《宠物行业跟踪 2020年宠物板块能否迎来业绩拐点?-天风证券》、《2019年中国宠物行业白皮书》

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